ý tưởng không đâu xa, ý tưởng từ ngữ văn cấp ba

Trong những buổi brainstorm, câu nói thường nghe nhất là: "Trời ơi bí ý tưởng quá!". Đương nhiên trong phạm vi bài này, emly không thể nói cho bạn: "Ê mình có rổ ý tưởng nè, lụm lựa lấy luôn lah." Làm sao mà có được!

Nhưng emly có thể gợi ý cho bạn 3 cách để tìm ý tưởng (hoặc concept, nếu bạn nghĩ lớn) đơn giản nhất, chỉ bắt nguồn từ kiến thức cấp ba bạn đã học.

1. So sánh

Ý tưởng nên có cả hình và chữ. Hình và chữ như đôi bạn thân cùng tiến, bổ sung cho nhau để có thể truyền tải trọn vẹn nhất ý nghĩa của chiến dịch tới khách hàng. Để dễ miêu tả, bạn sẽ thường hay thấy những câu này:

- Nhẹ tựa lông hồng

- Mạnh như voi

- Lời chào cao hơn mâm cỗ

Khi đọc xong những câu tục ngữ này, có phải bạn tưởng tượng được cả hình bên trong đó không? Bạn biết được mức độ nhẹ, mức độ mạnh, mức độ nghiêm túc của lời chào. Trong đầu bạn hình dung được về sự vật đang được miêu tả, rõ ràng hơn rất nhiều so với chỉ nói rằng:

- Nhẹ dữ lắm, nhẹ quá trời nhẹ

- Mạnh vô cùng, mạnh quá trời mạnh

- Lời chào nghiêm túc lắm, đừng quên chào trước khi vào ngồi ăn nha

Đó chính là sử dụng phép so sánh. Thay vì chỉ chăm chăm tìm từ ngữ, hãy thử so sánh tính chất của sản phẩm với một sự vật, sự việc nào đấy có nét tương đồng. Bạn có thể bắt đầu tìm ra được ý tưởng khác lạ từ việc làm này.

https://video.wixstatic.com/video/2d96cc_6eb3029ad15748b19d4b6737439f26bc/480p/mp4/file.mp4

Một ý tưởng đến từ việc so sánh. Thay vì chỉ để bánh trung thu lên dĩa, sao bạn không nghĩ đến hình tròn của bánh cũng vành vạnh như trăng rằm?

Copy: emly

Design: Phạm Ngân Hà

Project: Renaissance Hotel Saigon's Mooncake 2019

2. Nhân hóa cho nó ố dề

Làm bình thường không ra thì make color nó lên, dramatise lên một tầm cao mới. Nếu sản phẩm của bạn không phải là con người nhưng lại có tính năng nghe gần giống với tính cách của con người, cứ nhân hóa chúng lên.

Dinh dưỡng và khoáng chất được bổ sung trong nước dừa đóng chai VicoFresh có thể giúp bạn ngăn chặn các virus cảm bệnh.

Thay vì chỉ là hình ảnh một người uống nước dừa và khen tỉ tỉ thứ, sao bạn không tối giản chúng lại: NHÂN HÓA chai nước dừa thành một người hiệp sĩ cầm ô chở che cho bạn dưới cơn tấn công của virus?

Copy: emly

Design: Hoàng Lan Hương

Project: VicoFresh 2019 - Thêm chất tươi, khơi trải nghiệm

3. Thay thế chữ

Nếu USP của nhãn hàng rất mạnh mẽ, tự tin có thể đánh bật các đối thủ cùng ngành, bạn có thể sử dụng cách thay thế chữ. Bằng cách nào đây?

- Túm lấy bối cảnh.

Ví dụ,Yomost với hương cam dâu sữa ngọt ngào sẽ giúp học sinh vui vẻ hơn sau giờ học. Lúc này, sản phẩm đóng vai trò như một "cánh cửa" để học sinh di chuyển từ bối cảnh trường học sang bối cảnh sân chơi. Đồng thời copy sử dụng việc thay thế chữ CHƠI = YO.

Sau giờ học, đến giờ chơi => Sau giờ học, đến giờ Yo!

Khi campaign chạy liên tục, chữ Yo! sẽ được in trong đầu các khách hàng tiềm năng, và họ cảm thấy dùng chữ này trong sinh hoạt thường ngày nghe "cool" hơn nhiều so với sử dụng chữ thông thường. Đó là khi brand thành công gây dấu ấn!

Campaign này mình chỉ ví dụ, chứ không làm.

- Túm lấy USP về cảm tính.

Ví dụ như nước dừa đóng chai VicoFresh, chữ "TƯƠI" sẽ khởi đầu mọi câu chuyện. Tươi vừa là USP lý tính, uống vào tươi mát, cũng là USP cảm tính, khi hương vị của VicoFresh khiến bạn cảm thấy khoan khoái hơn.

Đặt trong bối cảnh các NVVP hay có cảm giác hồi hộp trước khi gặp khách hàng, VicoFresh đóng vai trò như một món quà tươi mát, vỗ về tinh thần đồng nghiệp trước một cuộc họp quan trọng.

Copy: emly

Design: Hoàng Lan Hương

Project: VicoFresh 2019 - Thêm chất tươi, khơi trải nghiệm

Đây chỉ là một số mẹo nho nhỏ mình học được từ các khóa học sáng tạo, kết hợp cùng kinh nghiệm làm việc tại agency. Mong rằng bạn có thể lấy được vài thứ hay ho trong chúng!